S59 — Séance 59 — La gestion de la relation client : principes et enjeux

Cours L1 DRCV

Définir la gestion de la relation client et ses trois dimensions. · Décrire le cycle de vie d'un client et les actions propres à chaque étape. · Construire une segmentation par valeur et l'exploiter. · Calculer la valeur d'un segment et hiérarchiser l'effort de rétention.

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